Hoy en la góndola: surtido, precio, promociones, shopper, datos, IA
Category Management, contado desde la góndola.
Dr.CatMan es un espacio independiente para entender, discutir y aplicar lo que pasa en las categorías: shopper, retail, datos e IA, con rigor y en simple.
01 Conocer
Aquí se habla de lo que de verdad pasa en las categorías.
Dr.CatMan nace para cerrar una brecha: la que hay entre la teoría de Category Management y lo que pasa cuando una decisión tiene que llegar a la góndola. Acá ordenamos, interpretamos y abrimos a conversación lo que está pasando en las categorías.
Evidencia
Datos y estudios con fuente reconocida y verificable.
Interpretación
Qué significa esa evidencia para una categoría.
Opinión
Criterio profesional, dicho como opinión.
Para quién es
- Quienes gestionan categorías en retailers y marcas.
- Equipos de trade, shopper, insights y comercial.
- Analistas y data que quieren hablar el idioma del negocio.
- Estudiantes y quienes recién llegan al retail.
02 Entender
¿Qué es Category Management?
Es gestionar una categoría, por ejemplo galletas o cuidado capilar, como si fuera un negocio en sí mismo: partiendo por el shopper, en colaboración entre retailer y marca, y decidiendo con datos qué surtido, espacio, precio y promoción tiene sentido.
- 01
Shopper
Quién compra, cómo decide y qué necesita resolver.
- 02
Categoría
Cómo se define, qué rol cumple y cómo se organiza.
- 03
Palancas
Surtido, espacio, precio y promoción.
- 04
Ejecución
Lo que finalmente llega a la góndola, física o digital.
- 05
Datos
Qué pasó, por qué pasó y qué aprendimos.
- 06
Decisión
Ajustar, medir y volver a empezar.
Lo que Catman no es
Toca cada tarjeta para ver la realidad ↻
03 Descubrir
De qué hablamos.
Siete conversaciones que en la práctica se cruzan todo el tiempo. Cada una parte de una pregunta.
Category Management
¿Qué rol cumple cada categoría y cómo se decide su surtido, espacio, precio y promoción?
Shopper
¿Por qué eligió eso y no lo otro?
Retail
¿Qué está cambiando en la sala y fuera de ella?
Data & Insights
¿Cuándo un dato se convierte en una decisión?
Trade & Commercial
¿Cómo se construye valor entre retailer y marca?
IA & Tecnología
¿Qué problema resuelve, antes de preguntar qué herramienta usar?
Tendencias
¿Qué se está moviendo en el consumo y qué significa para las categorías?
04 Seguir
¿Dónde sigue la conversación?
Dr.CatMan vive en tres lugares, y cada uno tiene su propio ritmo. Elige cómo quieres ser parte.
Comunidad Dr.CatMan
Grupo en LinkedInConversación, preguntas entre pares y networking con quienes trabajan las categorías.
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Página oficialAnálisis, marcos de trabajo, tendencias y opinión profesional sobre Category Management.
Sigue a Dr.CatManLa persona detrás de la conversación
Eduardo Lara
Fundador de Dr.CatMan
“Creo mucho en enseñar desde la práctica: menos teoría por sí sola y más herramientas que podamos llevar al negocio.”
Dr.CatMan es un proyecto profesional independiente. Las opiniones publicadas son personales y no representan a las empresas o instituciones mencionadas.
05 Ser parte
Eduardo creó Dr.CatMan para conectar a quienes trabajan las categorías. Esa conversación ya empezó.
Las categorías las mueven personas.
Dr.CatMan no quiere solo publicar contenido. Quiere reunir a las personas que están detrás de las categorías: quienes las gestionan, las analizan, las ejecutan y las estudian.
Quiénes están en la góndola
Lo que buscamos construir juntos
- 01Conversación entre paresPreguntas abiertas y debate sobre desafíos reales de categoría.
- 02Red profesionalPersonas de retail, marcas, data y academia en un mismo lugar.
- 03En español, desde LatinoaméricaCon ejemplos y contexto de nuestros mercados.
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06 Contactar
¿Tienes algo para conversar?
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